市場を理解し、成長をつくり、チームを動かすためのツールと仕組み。
私の仕事を形づくるチャネル、効果測定、事業運営の習慣、お気に入りのツールをまとめています。
マーケティングチャネル
TVCM
全国規模の認知と信頼形成。
インフルエンサー
クリエイター起点の信頼と文脈づくり。
運用型広告
獲得拡大と検証。
検索
顕在需要の獲得。
パートナーシップ
配信面、信頼、共同マーケティング。
メディア / PR
ナラティブ形成とアーンドリーチ。
オウンドソーシャル
継続的なブランド発信とコミュニティシグナル。
グロース・効果測定
MMM
長期的なチャネル貢献の把握。
インクリメンタリティテスト
本当に成果を動かした要因の検証。
前後比較
キャンペーン影響の素早い把握。
ブランド調査
認知、検討、パーセプションの追跡。
ファネルダッシュボード
成長の増減ポイントの把握。
コホート分析
継続、アクティベーション、顧客品質の確認。
事業運営
週次ビジネスレビュー
目標、指標、意思決定を見える状態に保つ。
ローンチドキュメント
キャンペーン前の共通認識をつくる。
代理店ブリーフ
期待値を明確にし、クリエイティブの質を高める。
ローカライズレビュー
グローバルのアイデアを日本市場で機能させる。
採用スコアカード
一貫性のある採用判断。
振り返り
ローンチを再現可能なプレイブックに変える。