Meta APAC B2B Marketing Programs

概要

Metaでは、日本を重点市場としながらAPAC全体のB2Bマーケティングプログラムをリードしました。広告主がプライバシー、パーソナライゼーション、効果測定の変化に対応し、パフォーマンスを高めるための支援に取り組みました。

課題

• シグナルロスにより、広告主はパフォーマンスマーケティングの新しい考え方を必要としていた
• APAC全体で機能しながら、日本市場にも関連性のあるプログラムが必要だった
• MMMやインクリメンタリティのような複雑な測定テーマを、実務に使える会話へ変える必要があった

アプローチ

パフォーマンスマーケティング、シグナルロス、マーケティングミックスモデリング、インクリメンタリティテストに焦点を当てたB2Bマーケティングプログラムを企画・推進しました。APAC規模のサミット、メディアパートナーシップ、広告主向け教育、地域チームとローカルチームの連携を含む取り組みです。

成果

• プライバシーと効果測定の変化に対応するAPAC規模の広告主向けプログラムをリード
• 複雑なパフォーマンス・測定テーマを、広告主に伝わる実践的なナラティブへ変換
• 地域チーム、ローカルステークホルダー、メディアパートナー、営業優先事項の連携を推進

主な取り組み

• 広告主向けB2Bマーケティング戦略
• APACサミットとメディアパートナーシップ
• パフォーマンスマーケティング教育
• MMMとインクリメンタリティのメッセージング
• 日本市場を重視した地域からローカルへの実行